商标是企业的无形资产和核心竞争力的有力武器。尤其是驰名商标或知名商标,它不但能增加客户对产品的信赖和忠诚度,更能给企业带来巨大的商业价值和利益。可以说好的商标是企业的生命,是企业生存和发展的基础;然而正是商标所体现出的良好声誉和广阔的潜在市场影响力,它也往往成为其他人或组织以不同手段仿冒的对象,加之商标持有人在长期的使用过程中如果因管理不善或使用不当等其他原因,都可能导致商标发生淡化,进而退化为商品的通用名称,而这样的结果将导致商标的显著性降低、逐渐丧失其识别力,从而商标的价值也将付之一炬,甚至更有可能面临所注册的商标被撤销的危险,从而企业不能继续拥有商标的专用权,这显然给企业带来很大的商业损失。因此,企业在设计商标和在商标注册后使用商标的过程中都应该关注与本企业商标有关的变化情况,加强防范商标淡化为商品的通用名称的趋势,既不能让本已经是约定俗成的公众周知的通用名称申请为商标,也不能让自己在市场上辛辛苦苦打造起的知名商标品牌逐渐地淡化为商品的通用名称。从而让自己的商标在最大可能的范围内为本企业继续创造更大的商业价值。在写作的过程中本文主要采用案例分析法和比较分析法等方法。全文大致分为引言、正文和结语。正文又分为三个章节：第一章主要是通过对“21金维他”商标侵权案的分析探讨商标的通用名称化案情简介、审判及其争议焦点及有关的分析。第二章主要是结合案例对商标通用名称化进行分析,包括它的定义及界定,商标演变为商品的通用名称的各种缘由、表现及其后果。其他相关案例的对比分析等。第三章是关于提出如何防范商标淡化为商品的通用名称及其救济,并根据国内外对商标通用名称化规制的考察,提出有关商标通用化的商标法完善之建议。本文最后的一些不成熟的想法希望对以后有关的司法实践或有关理论的启发有所助益。