随着互联网的发展和移动互联网智能终端的迅速普及,网上购物正因为其便捷性而成为越来越多消费者的选择。除了传统的纯电商企业大规模扩张并获得了不错的业绩增长之外,越来越多的制造商(如华为、海尔)也在尝试进行网络销售产品,制造商的直销行为被认为是互联网时代的革命,获得了极大的关注,但是其双渠道并存的销售方式也带来不少问题,首要问题便是定价,双渠道供应链的定价问题也逐渐成为学术界研究的热点。本文在总结国内外学者对有关双渠道供应链定价决策研究的基础上,将供应链成员所具有的不同风险偏好特性也考虑进去,采用均值-方差的方法衡量具有风险偏好特性决策者的期望效用,研究供应链参与者风险偏好程度和需求方差变化时的供应链定价策略。文章的主要研究内容和结论如下：1)在风险喜好型供应商主导的双渠道定价策略研究中,分析集中式系统下双渠道的最优定价情况,并研究双渠道供应链分散决策下供应商主导的Stackelberg博弈行为,探讨供应商决策模型、零售商决策模型以及供应链整体决策模型并做对比分析。最后通过数值分析验证了相关结论。2)在风险喜好型零售商主导的双渠道定价策略研究中,假设零售商为风险喜好类型且在双渠道博弈中占据主导地位,供应商为风险规避类型,采用均值-方差法衡量零售商和供应商的期望效用,求解出最优定价,并通过算例分析了不同风险喜好程度和需求方差变化下的定价策略。