随着我国大批80、90年代出生的人口相继进入婚恋期，蜜月旅游市场发展态势良好，日趋火爆。然而在此背景下，国内关于蜜月旅游的研究却显得颇为冷清。国内对蜜月旅游的专题研究较少，且起步较晚。就目前的研究情况来看，仍存在如称谓不统一，研究方法少，缺少研究理论等问题。面对国内蜜月旅游研究的缺乏，本文在研究国内外文献的基础上，对先前有关蜜月旅游的研究进行了整理和总结，同时对闽南文化研究做了资料的整理，并将闽南文化研究首次同蜜月旅游研究相结合，对基于闽南文化的蜜月旅游产品的开发进行了探讨。本文旨在结合闽南文化和蜜月市场需求特点，对闽南地区开发什么样的蜜月旅游产品、怎样开发蜜月旅游进行了探讨，主要涉及蜜月旅游市场细分和定位、蜜月旅游产品设计、蜜月旅游产品营销等内容，以期对闽南地区蜜月旅游产品开发和推广提供参考。文章结构主要分为八部分。其中一二部分为前言部分，主要是问题的提出和文献综述研究。三四部分对闽南文化资源做了简要的概括和评价，指出闽南文化与蜜月旅游之间的互动机制，并且运用SWOT分析法对闽南地区开发蜜月旅游产品的优势、弱点、机会、威胁进行了具体分析。五六部分为本文重点部分。第五部分研究了蜜月旅游市场的特点，根据市场需求和旅游者的消费特点进行了蜜月旅游市场细分，并从功能、区域两个方面对蜜月旅游市场进行了定位。第六部分对闽南文化蜜月旅游产品开发进行了设计构想，分核心产品、重点产品和特色产品三个方面，形成闽南文化蜜月旅游产品体系。第七部分针对蜜月旅游产品的营销提出创新的具体的建议。第八部分是结语和展望，对文章进行了总结。