城市品牌形象能充分展示一个城市经济实力、文明程度、社会风气和市民素质等。良好的品牌形象能充分吸引游客、投资者、企业乃至外商,从而增加城市的竞争力,促进政府更好地发挥主观能动性,提高职能管理效率,提高居民的幸福指数。在全球化背景下,深圳城市品牌形象的国际化发展是未来品牌发展的核心。基于深圳特殊的历史文化背景和中央政策的支持,深圳城市快速崛起,经济实力不容小觑,其城市品牌的传播也需要进一步推动,从而为深圳城市发展提供更强有力的支持。本文对于深圳城市品牌传播的分析立足于十八大以来的新时代,尝试运用传播学、营销学、管理学和品牌学等相关学科理论,主要从传播学视角对深圳城市品牌形象进行全方位剖析,其具体的写作思路遵循以下逻辑展开:首先,解释品牌、品牌形象和城市品牌形象的概念。这一章主要是理论阐述,分析各个理论的含义和彼此之间的关系,阐明城市品牌形象传播的重要意义和城市品牌形象定位。其次,阐述38年来深圳城市发展的演进历程,以及每个阶段的城市品牌形象定位。回顾历史,展望未来,走进新时代的深圳在其城市品牌形象定位上将“可持续发展的全球创新城市”作为其奋斗目标。并从创新、科技、绿色、文化等几个方面做出具体分析。接下来,对于现阶段深圳城市品牌形象的传播策略进行认真研究。通过上述的研究分析,也发现了深圳在城市品牌形象传播中存在的一些问题,并对这些问题提出了相应的改进建议。最后,结语部分再次重申城市品牌形象传播的重要意义和新时代深圳城市品牌形象传播取得的巨大进步,以及未来城市发展道路中需要改进和借鉴的地方。通过对深圳城市品牌形象的分析,希望能让更多的人认识到城市品牌传播的重要性和复杂性,通过政府和广大市民不断的实践和努力,会将深圳城市品牌建设和传播得更好。同时,也希望通过本文的分析探索,尽微薄之力,对其他城市品牌形象的传播带来借鉴。