论文以福建华安的和春村为切入点,通过对旅游资源梳理、分析、归纳,和对旅游客源市场和调研分析,探索旅游资源与游客偏好相结合的旅游产品开发,为华安县农业旅游产品的开发提供指导。结合华安县农业旅游资源的梳理,并通过对其旅游现状的分析,找到农业旅游发展中所存的不足,进而探索基于游客偏好的农业旅游产品开发的路径。通过旅游产品的丰富化、个性化、组合化等方式,推动华安县农业旅游的发展。首先,介绍了研究背景,并提出本文的主要研究内容和研究方法。对国内外相关研究进行综述,主要从农业旅游开发、农业旅游资源、农业旅游产品、农业旅游市场等方面展开。其次,分析和春村农业旅游发展的整体背景、旅游资源和旅游发展中存的问题。在阐述农业旅游发展概况过程中,由大到小,逐级剖析,锁定福建省漳州市华安县的和春村,从和春村的旅游资源分析入手,对其旅游发展现状进行整体描述,找到其发展过程中存在问题：产品线不丰富,旅游设施建设不全,资源开发不足,旅游产品形象、定位及包装未明确,产品开发与市场需求之间关联度不够等。聚焦其中的核心问题,并提出解决路径。再次,基于旅游者的需求以及行为中的偏好对旅游产品开发的影响理论,采用问卷调研的方式,结合对华安县旅游游客和华安县现有旅游市场的调研,探求旅游行为形成原因、旅游消费中的偏好特征,并搜集旅游景点印象、旅游资源的整体印象等,为后续的规划做好准备。通过调研可以看到,当前的旅游者主要希望能够体验到华安的独特山水风光,同时又能够获得更为舒适的旅行感受。因此,要从融入休闲度假的元素、开发物美价廉、丰富多样旅游产品入手,以照顾低、中、高端游客的多元购物需求。接着,从华安县和和春村旅游总体战略目标入手,切入和春村的旅游产品开发进程,结合近期目标、中期目标、长期目标,从景区划分规划、饮食产品规划、旅游购物开发规划以及其它项目开发等四个方面入手,逐一进行说明。最后,根据上述研究,明确类似和春村的农业旅游产品开发,既要从旅游者的偏好入手,又要对自身资源及环境进行充分的研究：同时也要关注到单一旅游目的地的建设与周边旅游环境发展相一致的发展进程。