以肯尼斯·伯克的新修辞学为基础,本文试图通过构建一个分析框架提出一种广告文本分析的新视角。研究的重点是分析框架的构建,旨在揭示广告文本的修辞过程和说明广告文本中体现的修辞动机。本文主要从三个方面勾勒出伯克的新修辞学思想作为所构建分析框架的三个维度:同一修辞,戏剧主义和符号体系。同一修辞重点分析取得认同的三种策略:同情认同,对立认同和误同。各种广告文本中频繁体现出这些策略来促使广告读者认同广告人和广告内容。戏剧主义理论通过五个要素—行为、执行者、方法、场景和目的—以及五个要素之间的关系比来分析广告文本的行文,从而揭示广告人试图影响广告读者广告信息感知的动机。伯克的语言符号体系提供了分析人本性和修辞之间关系的词汇,借助这些词汇广告文本语言分析可以发现文本如何建构层级,强调完美原则和创造神秘感来驱使目标观众认同或购买广告的产品和服务。通过引入肯尼斯·伯克修辞理论所呈现的新视角,本项研究为广告文本研究提供了新的可能,而且有助于理解广告语言如何展示修辞动机和影响广告修辞活动参与者之间的关系。本项研究还对商务英语写作有一定的实践指导意义。对肯尼斯·伯克修辞思想的了解可以帮助学生在商务英语写作时能更好地适应读者。