【摘 要】
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随着农业产业现代化的发展,特色农业逐渐成为我国各地区现代农业发展的重点。健康、绿色的特色农产品越来越受到大众的青睐,也成为乡村振兴和农业现代化发展的重要抓手。红薯产业是邯郸Q县支柱性农业产业,蜂蜜红薯作为该县的特色品种,地理优势得天独厚,但由于起步晚,经验不足,再加上人才少、技术设施落后以及农产品传统的营销方式等因素影响,导致产业结构调整的效果无法得到充分发挥。当地政府通过实施“政策引导、品牌促动
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随着农业产业现代化的发展,特色农业逐渐成为我国各地区现代农业发展的重点。健康、绿色的特色农产品越来越受到大众的青睐,也成为乡村振兴和农业现代化发展的重要抓手。红薯产业是邯郸Q县支柱性农业产业,蜂蜜红薯作为该县的特色品种,地理优势得天独厚,但由于起步晚,经验不足,再加上人才少、技术设施落后以及农产品传统的营销方式等因素影响,导致产业结构调整的效果无法得到充分发挥。当地政府通过实施“政策引导、品牌促动、规模带动”发展战略,整合互联网等资源,线上线下全力扶持做大做强,积极发展蜜薯产业,在这种政策向好的大环境中,Q县特色农产品营销将会前景可嘉。论文分析了国内外研究现状,阐述了特色农产品、市场营销、市场营销模式等相关概念,及4C、网络营销、品牌营销、绿色营销等理论。运用“SWOT”分析法分析了邯郸Q县蜜薯市场营销模式的优势、劣势、面临的机遇以及威胁,并结合Q县经济社会发展水平及当地特色农产品的现状、特点等实际情况提出了O2O、互联网+、绿色营销、品牌营销等更加优化的营销模式及保障措施,也对今后Q县蜜薯市场的发展进行了展望,希望论文的结论能够对邯郸Q县特色农产品和其它特色农产品营销模式的健康发展提供有效的指导价值,为Q县蜂蜜红薯市场的开拓及农村增收致富提供良好的路径,也为其它地区类似市场营销模式的构建与完善提供借鉴。
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