【摘 要】
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本文研究的目的是如何使商业银行做出适应于新技术和全球化的营销战略和管理,通过对基础营销理论和现代营销理论的深入研究,为交通银行乘用车行业营销策略提出建设性意见。在
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本文研究的目的是如何使商业银行做出适应于新技术和全球化的营销战略和管理,通过对基础营销理论和现代营销理论的深入研究,为交通银行乘用车行业营销策略提出建设性意见。在经济全球化的大背景下,商业银行如其他行业的企业一样,面临着国内外激烈的同质化竞争和股东价值最大化的挑战。对于发展迅速的我国乘用车行业,各家商业银行对该行业的优势企业十分投入。本文将结合在我国发展迅速的乘用车行业的全面分析及交通银行在该行业的业务现状,解析商业银行如何吸收借鉴市场营销理论,运用并制定科学的市场营销策略,找出市场定位和营销切入点,以指导交通银行在乘用车行业的实际业务操作。
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