留白的概念是中国传统绘画的一种艺术表达形式。后来扩大延伸到其他的艺术领域,同时,由于艺术的相通性,其它艺术又促进了留白表现形式的发展,及至今天,留白已经不单纯是一种表现形式。传统国画的留白意识也从某个方面代表着中国传统的审美和文化特征,在重视本民族文化的今天,研究这种形而上的艺术表现形式,显得尤为必要。本论文应用中国传统国画中留白的技法和理论,来阐述现代商业广告设计中留白的内涵。论文首先阐述了传统国画的留白意识及其形式语言的内涵,以及它的基本法则。在阐述留白形式的法则与商业广告设计之关联当中,分别从构图、色彩、文字和图片上提到了留白在商业广告中留白的运用。本文首先根据过去传统国画的留白法则,对留白在商业广告设计中的运用进行分析。然后把留白意识放在各类商业广告设计中作出详尽的应用比较,并归纳其基本特征。最后挑出现代几个极具代表力的商业品牌广告设计来进行留白式的商业广告设计分析,从中得出好的商业广告设计可以促销商品,并且商业广告设计也是对一种生活方式以及审美观念的深刻思考。这里我们不单单把这种形式作为一种纯艺术表现形式来研究,而是扩大到商业广告领域的表现形式。我们首先从传统国画中中寻找留白的起源,从中提取美学观念,进而从文化的高度对整个社会审美和实用的需要,对商业广告设计中的这种表现形式进行分析、归纳和整理,从而更好地服务于今天的商业广告设计,也是对商业广告设计服务于人民群众生活的一种引导。