文化传媒行业在我国起步较晚,近年来受政策的驱动发展迅猛。企业对于扩张自身规模、提高市场占有率、提升核心竞争力以及实现多元化发展的需求愈加强烈,2013年在行业内掀起了并购热潮。本文选取文化传媒行业的领航者华谊兄弟的并购案例进行研究,旨在为文化传媒企业在互联网时代的资本运作和跨界并购提供经验借鉴和参考,因此具有较强的现实意义。本文通过对国内外相关文献的梳理和总结,结合文化传媒行业和网络游戏行业的特点,在互联网时代的背景下,对华谊兄弟并购银汉科技的并购动因及并购绩效进行分析。本文主要从战略规划、协同效应及通过资本运作获利三个视角对华谊兄弟并购银汉科技的动因进行剖析,同时结合此次并购拟实现的目标对并购的绩效进行研究。研究发现:华谊兄弟通过此次并购完善了综合布局、实现多元化发展,同时在短期内并购给企业带来了偿债育能力和营运效率的提升。但由于人口红利的消耗和影视行业的周期性波动等因素,企业的竞争力没有实现实质性的提高,从长期来看也没有实现合并的协同效应。