中国近些年农产品市场前景还是相当广阔的,在全球化经济市场的背景下,品牌包装设计已成为了商品经济竞争手段,企业开始越来越重视品牌包装的发展,品牌包装是实现农产品价值的一个重要手段,它的好坏直接影响着企业市场的发展。如今,时代快速变迁,品牌包装也要跟着时代与时俱进,它不仅仅具有保护产品的基本功能,还要美化产品以及向顾客传递品牌理念和文化特色,因此,如何设计好农产品品牌包装则是本课题的研究重点。上海市金山区是我国重要的草莓产区之一,其中“鑫品美”草莓品牌是金山区政府重点打造的特色品牌,本文从农产品品牌包装设计角度入手,以上海市金山区“鑫品美”草莓品牌包装设计为主要研究点,结合现代的包装设计趋势,对品牌包装进行优化和升级。首先,打造金山区“鑫品美”草莓品牌良好形象,运用设计理念对品牌包装进行重新定位。二是分析草莓从原产地到经销商之间的运输问题,提出一套具有价值意义的草莓品牌包装结构方案,在遵循绿色环保理念下,对包装材料力求创新,设计出具有绿色环保的包装,在一定程度上为企业有效节约成本,同时也解决了短途运输过程中草莓挤压、碰撞等问题。三是运用金山区非物质文化遗产的农民画特征进行重新解构和重组,提取最能体现出的品牌包装设计的图案进行二次设计,将金山农民画艺术元素运用到“鑫品美”草莓包装设计中,整合并创新出新的包装设计图案,从而使金山区“鑫品美”草莓品牌包装在众多品牌里脱颖而出,这是本课题研究的创新点。通过包装设计,快速建立品牌,在“乡村振兴“等国家战略问题的解决上,发挥重要作用。