新时代消费者的需求与欲望，逐渐发展成为对个性、时尚与自我的彰显，他们在购买商品的同时还能对商品的包装设计作出正确的评价。他们更加突出自我，追求时尚，推崇品牌，对品牌有很强的依赖感，享受限量版产品给年轻一代带来的快感。有个性化的产品包装不但能从功能上起到保护商品的作用，还能加强品牌的识别度以及提高品牌形象。很多包装的个性化形式各异，这些包装的文字排版、图形设计、色彩渲染；功能、材料和结构进行了多种多样的突破，使个性化包装更具有市场促销力，以达到品牌的价值与影响力。包装设计应该将创新意识引入到设计思想中去,把创新看作设计的发动机。同时，包装设计要把握消费者的消费动向；注重品牌文化内涵的建立；注意观察周围新鲜的设计元素，注入创新理念，体会在设计过程中运用不同个性化元素结合的好处。随着信息全球化进程的高速发展，中国的包装业虽在二十多年的迅猛发展中取得了显著的成绩，但是部分企业对产品的包装的理解还存在许多的问题与障碍。比如，缺乏创新意识；消费市场细分不够；同质化包装等等，这些不良的现象都不能适应消费者的需求。随之，众多跨国包装公司纷纷加入中国消费市场，中国的包装企业面临着前所未有的竞争压力。如何在剧烈的市场竞争中求生存求发展，如何迎接国外包装业对中国本土包装业的挑战，愈来愈成为包装企业不容忽视的课题。本文基于对包装设计中个性化的表现途径的分析，根据新时代背景下的消费心理需求与发展趋势，分析了消费者对个性化包装的需求，并制定了品牌的营销战略，分析了个性化包装设计的国内外研究现状，对美国、欧洲、日本相关包装产业进行了分析，引发对中国本土包装的启示，针对我国个性化包装设计的发展状况，发展优势，存在的问题进行了详细分析。因此，许多品牌更注重如何能够使产品更具有个性化与独特性；如何能够在众多品牌中脱颖而出；如何能够吸引更多消费者的目光与感性情感。这促使消费者对产品的包装的审美需求不断提高，同时也实现品牌价值的最大化。