目前,党中央国务院正大力倡导建设和谐社会,作为社会的一个缩影,社区的和谐不容忽视,我国媒体在推进市场化和实行“三贴近”的过程中也在不断丰富为民服务的内容并开展多种形式的社会公益活动以加强媒介与受众的联系,从而更好的服务于和谐社区的建设,传媒走进社区就是这样一种形式,它通过嵌入式的传播方式使媒体联合各级职能部门共同走进社区,为社区居民提供各方面的信息咨询服务和生活帮助。在这种社区传播模式下,媒体和社区都能够各取所需,达到双赢。从媒体的角度来说,进行社区传播不但可以扩大媒体的受众群,提高栏目的收视率,宣传媒体形象,还能够通过服务社区居民来实现媒体的社会责任;另一方面,在社区传播过程中,媒体可以获得新鲜的新闻素材,增强传受间的互动,探索传媒在市场转型中传播策略和社会功能实践的新动向。从社区的角度来说,媒体进入社区传播,在为社区居民提供各种服务的同时,也为社区居民提供了一个用于交流沟通的社区公共空间,即创造了一个“趣闻秩事/故事讲述系统”,通过这个系统,社区居民可以进行面对面的交流,从而产生对社区的归属感,并促使居民、当地传媒与社区组织相互激励,共同聚焦于公共事务。通过对“《经视直播》欢乐社区行活动”的个案研究本文也进一步证实了媒体与社区相结合的传播模式是媒体与社区发展的共同需要。正是在这种传播过程中,传者形象、社区的公共空间、居民归属感、社区文化逐渐建立起来。