面对日益复杂多变的市场环境,供应链中的不同企业会根据自身特点选择不同的决策行为模式进行应对。此外,技术的进步使得企业动态地制定策略成为可能。为了更清晰地了解企业决策行为模式与动态市场环境的交互影响,本文利用行为运作管理、市场营销、最优控制和微分博弈等相关理论与方法,以动态供应链为研究背景,对供应链成员的长短视决策行为模式进行了深入探讨。本论文的研究成果主要包括如下几个方面:首先,研究了考虑粘性价格时合作广告机制对企业长短视行为选择的影响。引入合作广告机制,建立具有粘性特点的产品销售价格动态方程,构建制造商–零售商Stackelberg微分博弈模型。其中,制造商制定批发价格,零售商决策订购数量和广告投资水平。假定博弈双方均可选择长视或短视行为,分析渠道成员的行为选择博弈,探讨合作广告机制对博弈结果的影响。结果表明,长视行为是渠道成员的均衡策略。当零售商的广告效率较低时,渠道成员会陷入囚徒困境;当零售商的广告效率和制造商的广告分担比例均足够高时,渠道成员能够有效地逃离囚徒困境,并在长视均衡情形下实现帕累托最优。此外,销售价格粘性较低的产品或谈判决定广告成本分担比例均有助于渠道成员摆脱囚徒困境。其次,研究了竞争环境下动态广告和粘性价格对企业长短视行为选择的影响。考虑由一个制造商和两个竞争零售商组成的双层供应链,其中零售商可选择采取长视或短视行为。建立了产品销售价格动态方程并构建微分博弈模型,分析比较了四种行为组合子博弈下成员的均衡策略和利润,探讨竞争环境下动态广告策略和粘性价格对渠道成员长短视行为选择博弈均衡的影响。结果表明,当产品价格粘性较高时,采取长视行为是行为选择博弈的均衡解。当广告效率较低时,长视均衡行为会导致渠道成员之间有利益冲突;当广告效率足够高时,长视行为会使得所有渠道成员实现共赢。当产品的价格粘性较低时,会出现两种均衡:零售商均采取短视行为,使得所有渠道成员获得最高利润;或均采取长视行为,导致零售商陷入囚徒困境、制造商利润受损。再次,研究了企业长短视行为对不同渠道结构下动态定价和广告策略的影响。构建了产品商誉和累积销量动态方程,分别分析了长视和短视渠道成员在集中和分散两种渠道结构下的动态定价和广告投资策略,研究决策行为类型和渠道结构对渠道成员均衡策略和利润的影响。研究表明,当渠道成员是短视行为类型时,分散渠道的系统利润高于集中渠道的系统利润;而当渠道成员是长视类型时,结果相反。同时,在分散渠道结构下,与长视渠道成员相比,短视类型的渠道成员更具有优势。最后,研究了动态广告投资下企业长短视行为对其契约偏好的影响。供应链系统由一个主导零售商和一个制造商组成。考虑动态广告投资会影响产品商誉的演化,构建了Stackelberg微分博弈模型。分别分析了长视和短视渠道成员在批发价格契约和寄售契约下的均衡策略和利润,探讨了行为模式对渠道成员、系统以及消费者契约偏好的影响。研究表明,长视情形下,主导零售商和消费者总是偏好寄售契约。当广告效率较低或者渠道成员缺乏耐心时,零售商和制造商之间会出现契约选择冲突;当广告效率足够高或者渠道成员有足够耐心时,渠道成员在寄售契约下可实现帕累托改进。短视情形下,寄售契约对主导零售商、制造商和消费者更有利。