伴随着社会的不断发展和网络技术的飞速提升,人类迎来了新媒体时代,传媒生态环境的改变,促使网络等新媒体已成为高校进行信息传播不可或缺的重要媒介。高校作为重要的社会组织形式,一直是社会和公众关注的焦点,因此,高校的组织外传播工作具有非常重要的意义。本文基于传播学、网络传播学、品牌传播、组织传播理论等相关的传播学和社会学理论,对高校组织外传播中新媒体所发挥的作用加以探讨。高校进行组织外传播的目的在于提升自身形象、增强核心竞争力。高校品牌建设是高校组织外传播工作的重中之重,有助于高校提高知名度、扩大影响力；高校面对日趋复杂多变的竞争环境,提高自身危机事件公关能力对于维护高校形象十分重要；高校资源共享是高校服务社会的重要途径,高校通过共享教育资源可以提升自身的社会知名度和影响力。因此,在高校组织外传播工作中,品牌建设、危机公关、资源共享对提升高校形象具有重大意义。本文在充分分析当今高校新媒体传播环境的基础上,将从高校品牌、高校危机公关及高校资源共享三个维度探讨新媒体在高校组织外传播中的应用,并具体分析微博、微信在高校组织外传播中发挥的作用。通过对文中个案的理论研究和具体分析,得出了本文的主要研究结论。在高校组织外传播中,高校品牌形象的一致性很重要,在借助新媒体进行高校品牌传播时,高校品牌形象应尽可能保持一致,以期创造一个深刻的高校品牌形象。随着高校品牌传播的国际化,新媒体是高校在国际舞台快速提升知名度的有力武器。在高校危机公关中,高校在处理危机事件时,不仅可以利用新媒体及时发布信息,还可以借助新媒体控制舆论。在高校资源共享方面。新媒体为高校图书馆资源共享扫清了资源有限、地理限制等障碍,让高校图书馆对外开放,服务社会的理念得以实现。网络课程在共享知识,服务社会的同时,也为社会各界提供一个了解高校的渠道。本文通过对高校组织外传播中新媒体的应用, 希望能为我国高校组织外传播工作提供一定的借鉴。