分众传播，顾名思义，将受众进行不同划分，然后根据其不同特点而传播的广告形式。当前，分众传播是传播的发展趋势，而大众不再是一个整体的群体，而是被划分成为了不同的“小众群体”。新的转播形式从传统的点对面传播，到现在新型的点对点传播、点对多点传播。广告作为重要的传播形式，出现分众现象必然是大势所趋的。与此同时，广告的本质是商业传播，是以盈利为目的的，所以，对传播效果有着很大的要求。在市场分化的过程中，受众被细分成了多个小的目标群体，之前的大众的“狂轰滥炸”的叫卖式的广告逐渐失去了传播效果。在市场需求下，分众广告日益发展起来。分众广告传播所面临的传播环境与传统的大众媒介广告完全不同。广告的媒介形式从各自独立到相互融合，广告的目标受众从广泛大众到精准小众，广告的传播方式从主题明确到暧昧不清，广告的传播效果从直达到互动，广告的制作侧重点从技术到策划。与此同时，新兴媒介在分众广告中成为了新的手段。他们较传统大众媒介来说，方式更加多样化，更容易从各种不同的层面上接近受众。车载移动电视、电梯广告、户外广告、洗手间广告、户外大型LED媒体、电影贴片广告、卖场体验式广告、网络广告、电子邮件广告、手机广告等等。大众广告由于媒介的限制，总是采取单一的宣传方式，对受众影响颇为有限。媒介传播方式固定，受众只能在看报纸或者电视、听广播的时候才能单向接收到广告信息，而分众广告所采取的方式，可以对受众形成全方位的包围。在分众传播的时代，广告主要是由受众作为主导的，重在交流而不是强制灌输，不但可以为广告主的商品进行宣传，而且还能使人们的精神文化生活得以丰富，彰显个性，满足人们内心的消费需求。本文从分众广告的分析入手，提出小群分众广告这一更细分的概念。小群分众广告，是针对更小的目标群体，投放更为精准的的分众广告，多用于某一品牌下的子品牌。小群分众广告不仅包含着大品牌的品牌内涵，而且还具备子品牌的独特性。本文在对于分众广告研究的同时，加深了对小群分众广告的讨论，并对其未来发展做了简要阐述。