改革开放以来，在商业大潮的冲击下，户外广告飞速的发展，丰富了城市的景观，营造了很好的商业环境。在城市景观中，它往往成为局部地段最醒目的视觉要素。由于户外广告在现阶段缺乏有效的控制而无序发展，给城市景观带来很多负面的影响。 为了指导户外广告健康有序的发展主要需要解决两个方面的问题： 一是要制定出广告规划，在规划的指导下进行广告设置。本文通过对国内外户外广告规划和管理的现状的研究，提出了户外广告规划的指导原则、规划方法和如何最终确定户外广告规划方案。 二是在搞好广告规划的同时，解决好广告在夜间的效果问题，为了达到比较好的照明效果，本文对户外广告的照明方法进行研究，对重庆市的户外广告牌夜间照明亮度进行了实测，并结合问卷调查，得出了重庆市户外广告照明的亮度计算值；并结合对重庆的夜间的环境亮度作的大量的调查和分析，提出了重庆市的户外广告照明的亮度推荐值。 论文还对户外广告发展的新技术新趋势和管理问题等进行了一定的研究，以期更全面的解决好户外广告合理美观的课题。 户外广告照明和规划的研究在国内刚刚起步，希望论文的成果能对这个问题进一步深入研究起到一定的参考作用。