内蒙古博物院是全国少数民族地区最早建立的博物馆之一,也是内蒙古重要的旅游目的地之一。对大学生来说,博物馆是开阔眼界、增长知识、提高素养的理想场所。截止2019年底,呼和浩特市在校大学生人数达24万,可见内蒙古博物院的大学生游客市场潜在规模较大。内蒙古博物院全面展示了内蒙古区域文化,是领略内蒙古历史与草原文化的重要媒介,对大学生群体有独特吸引力。本研究尝试调查发现内蒙古博物院对大学生的旅游吸引力状况。通过对国内外文献梳理总结,分析认为内蒙古博物院对大学生游客的旅游吸引力主要体现在旅游吸引物拉力、旅游需求推力、旅游联通要素等三大方面。在此基础上,以呼和浩特地区高等院校中曾前往内蒙古博物院游览的在校大学生为调查对象,围绕以上三方面进行在线问卷调查。发现:第一,具有内蒙古特色的主题展厅是对大学生游客产生吸引力的主要来源;第二,放松心情和增长见识是大学生参观内蒙古博物院的主要旅游需求推力;第三,大学生游客对旅游联通要素中的博物馆服务条件有较高要求。针对调查结果,采用因子分析法,借助SPSS 25.0软件分析,得到了内蒙古博物院对大学生游客的旅游吸引力模型,构建了内蒙古博物院对大学生游客的旅游吸引力三级指标体系。主要结论为:第一,内蒙古博物院对大学生游客的旅游吸引力主要体现在旅游吸引物拉力、旅游需求推力、旅游联通要素三方面。第二,在旅游吸引物拉力一级指标下,展厅拉力因子对吸引物拉力的影响较高,达到0.545,综合拉力因子权重次之,为0.455。这说明内蒙古博物院需要继续增强展厅拉力,其次是提升综合拉力;在旅游需求推力一级指标体系下,享乐推力因子权重较高,权重为0.599,其次是功能推力因子,权重为0.401;在旅游联通要素体系下,服务联通因子权重最高,权重为0.613,其次是参观联通因子,权重为0.387。这说明内蒙古博物院首先需要提升服务能力,其次是参观条件。针对以上结论,分析了内蒙古博物院对大学生游客旅游吸引力现状的成因。进而提出了五点具体建议:一是凸显民族文化特色;二是凸显综合教育功能;三是完善相关服务功能;四是融入更多信息技术;五是联合高校办展。