自2005年土豆网上线以来,我国视频网站的数量便如雨后春笋般快速增长。经过十多年的发展,一些制度不完善和结构不合理的小网站惨遭淘汰,目前已经形成了以爱奇艺、腾讯视频、优酷土豆等视频网站为主的多极化模式。最初,这些网站为了吸引受众,都将目光聚焦在版权购买上,以期通过独家播出的模式来吸引广告投资,获取利润。但是,随着行业竞争越来越激烈,版权泡沫问题凸显,视频网站的内容成本逐渐提高,网站逐渐陷入了入不敷出的恶性循环。为了摆脱这种困境,视频网站开始思考转型之路,即由内容供应商转向内容生产商,希望掌握内容生产的主动权。于是,原本受冷遇的自制剧开始受到重视,各大视频网站开始将目光朝向网络自制剧,希望以此来摆脱困境。一直到2014年,网络自制剧的数量开始井喷,人们也将2014年称为网络自制剧元年。与此同时,视频网站也找到了转型的契机,看到了盈利的曙光。所谓网络自制剧,就是在互联网时代背景下产生的,以视频网站独立制作或与专业影视团队合作拍摄制作的具有连续性故事情节的影视剧。它是一种新型的艺术形式,受到年轻受众的欢迎。如今,网络自制剧成为与采购剧同等重要的内容来源,甚至有反超的迹象。广告商也看到其商业价值所在,加大了对新媒体的广告投放比例,还有一些广告商出资与视频网站合作投拍网络自制剧。视频网站也将网络自制剧作为自我拯救的重要武器,积极开发其潜在的盈利价值,拓展盈利模式。这些迹象都表明,网络自制剧与传统影视剧不论是在内容生产还是盈利模式上都有着较大区别,它是一个充满价值的研究对象。因此,本文运用文献研究,个案研究等方法,主要从价值链的角度切入,以爱奇艺视频网站为案例,来分析网络自制剧的内容生产和盈利模式。本文的正文内容主要分为五个部分:第一部分为绪论部分,主要介绍了关于网络自制剧的研究现状。第二部分阐述了网络自制剧的概念并从外部环境和内部环境两个大方面来论述网络自制剧的发展动因,其中外部原因包括两个因素,一是"自播自审"、"一剧两星"、"限外令"等政策因素,二是版权泡沫、视频用户规模扩大等经济因素。内部原因也包含两个因素,一是视频网站盈利模式单一,二是网站内容同质化严重。同时,介绍了爱奇艺自制剧的发展历程。第三部分主要论述了价值链的相关理论内容,首先介绍价值链的理论来源,然后论述了网络自制剧价值链从孵化期到发展期的成长过程,最后重点从上游、中游、下游这三个层面分析了网络自制剧的价值链构成。第四部分主要内容是以爱奇艺自制剧作为研究案例,从上游、中游、下游这三个方面,详细地分析了网络自制剧的内容生产、宣传发行、衍生品开发这三个环节的内容,将网络自制剧价值链从上到下进行梳理,以期能够完整全面地了解网络自制剧的生产特色及经济价值。本文最后主要是以前四章的内容为基础,对目前自制剧价值链中所存在的问题提出自己的想法,并在文末提出了相应的建议,希望能够对网络自制剧的发展提供可操作性的建议。通过本文的研究,我们可以清楚地了解到网络自制剧的完整价值链构成,并熟悉它的内容生产模式及盈利模式。相比较其他研究文献来说,本文论述的更为详细和完整,我们也希望通过本文的研究推动国内网络自制剧的产业走向更加完善与成熟的发展模式。