根据2019年中国广告协会的调查数据显示,在广告主青睐的营销方式中,内容营销为77.6%,短视频营销为61.7%,IP营销为32%,视频营销已经成为新媒体营销的主要方式。视频广告中母亲和儿童形象是传播商品信息和服务的重要人物形象,它承载着一种教化的责任和“劝说”的作用,指导着社会上公众的言行举止,在视频广告中扮演着越来越重要的地位。本文就是从修辞学的角度去探究婴幼儿用品视频广告中母亲形象修辞手法、特点和内涵等,分析其涉及的修辞传播方式,思考其间的变迁和影响。本次研究认为在母亲形象在婴幼儿用品视频广告中的到广泛应用,并具有如下特征:1.婴幼儿用品视频广告中母亲形象所占比例产品类别是婴幼儿食品,出现数量76次,占比31.5%;其次是婴幼儿护理用品,出现数量58次占比24%,排在第3位的是婴幼儿益智玩具,出现次数24次,占比10%。2.场景构建方面,在婴幼儿视频广告中出现最多的出场人数是三个以内,样本数量为115个,占比47.8%;出场人数在7人以上的占比最低;场景设置方面,家庭作为呈现频率最高的场所,被广泛应用于不同婴幼儿产品,符合中国人的传统理念,是把“人性关怀”引入广告已经作为所有视频广告中塑造母亲形象的必然选择。广告时长方面,同一广告在不同的播放平台广告时长有所差异,广告费用的投入对广告时长有较大的影响,继而对于母亲形象的塑造产生影响。3.婴幼儿用品视频广告中的母亲特征的塑造,年龄为25岁至30岁,所占比例高达52.3%;地域选择以城市母亲为主,说明对于母亲形象的塑造,在地域层面仍存在较大的不平衡性,也体现出了经济发展的不平衡性。母亲的形象符号方面,贤惠型母亲形象作为婴幼儿用品视频广告中的主流形象备受关注,女强人形象也占有较大比重,现代母亲的形象迎合了 95后年轻女性对于家庭话语权的渴望与掌控,同时引发了在传播修辞方面的针对性和认同性。从修辞手段上来看,情感诉求、理性诉求和人品诉求是婴幼儿用品视频广告中的母亲形象常用的构建方式;并运用比喻、象征、警示与演示来安排广告的具体内容;声音塑造方面主要以声音、音响、音乐作为母亲形象渲染的主要途径,达到说服受众的目的。