本文所论述的本土服装设计师品牌是指在中国大陆成长起来的设计师个人出资、或者与投资者共同出资创建，设计师个人对品牌的视觉风格起着决定性作用的服装品牌。本土服装设计师由于受民族传统文化的潜移默化，同时受到当代西方设计理念的影响，使得本土服装设计师品牌呈现出与国内商业服装品牌以及西方服装品牌完全不同的视觉风格。本文旨在通过对影响本土服装设计师品牌视觉风格的因素及视觉风格表现特征的深入研究，归纳出不同类型设计师品牌的设计手法和视觉风格表现特征，以及不同消费族群的认知特征，以期为当前的设计师品牌以及商业品牌提供确立品牌视觉风格的依据和具体设计方法。本文首先从整理当前存在的本土服装设计师品牌概况入手，根据不同的角度对设计师品牌进行归类，同时对影响本土服装设计师品牌视觉风格的主客观因素进行本质分析，从各个角度深入地了解影响设计师品牌视觉风格的根源所在。在此基础上，通过对不同类型设计师品牌传播媒介的构建元素及设计手法进行总结，并通过消费者调研分析，对设计师品牌消费者进行族群分类，归纳其认知特征，最后以创建时间较长、市场反响也比较好的本土服装设计师品牌“例外”为案例，具体详细地分析视觉风格传播媒介的构建元素如何表达品牌设计理念，并对品牌的核心消费者进行视觉风格认知测试。通过分析，本文得出结论如下：1．不同销售场所、不同发展阶段以及不同设计手法的本土服装设计师品牌呈现出不同的视觉风格特征。2．本土服装设计师品牌视觉风格受民族传统文化、时代潮流、当前社会艺术思潮、工艺技术以及消费者等客观因素的影响较大，而设计师个人经历、个性、设计理念以及设计过程是影响视觉风格的主观因素，也是影响视觉风格的主要因素。3．通过对视觉风格传播媒介构建元素的提炼和总结，我们了解到设计师品牌在处理民族传统文化和现代设计理念的融合上呈现出不同的特征。复兴传统型基本是对民族传统文化元素的保留删减；发展传统型并没有明显的民族传统文化元素，但是总体呈现出民族文化的特征；扩展传统型是将民族传统文化元素扩展为现代多样用途；重新诠释传统型是直接借鉴民族传统文化元素，同时以现代设计手法加以整合运用。4．根据设计师品牌消费者生活态度以及时尚态度的调研分析，将消费者概括为前卫型、时尚型、知性型、内敛型以及保守型五大族群。根据视觉风格的认知调研分析，我们了解到不同类型的消费者对民族传统文化和现代设计理念的融合有不同的认知特征。