IPTV是宽带互联网技术发展到一定阶段的产物,由电信运营商向用户提供了采用IP协议连接的交互式视音频业务。它为广电行业,尤其是电信行业提供了新的增值业务和商业模式。本文运用管理学知识,以甘肃飞视新传媒IPTV新媒体集成播控平台为切入点,对甘肃IPTV市场进行了全面深入的分析研究。论文首先从背景和研究意义出发,对IPTV的发展概况及甘肃飞视新传媒技术和业务的主要特点进行了介绍。IPTV是在“三网融合”及广电业转型背景下催生的主要业务。互动的节目形式和大量点播内容是IPTV比其他电视业务拥有更大的优势,但由于跨行业跨部门的协作方式造成了市场的混乱,让IPTV的发展在机遇与挑战中艰难前行。IPTV的市场环境复杂,运营模式多样,它的发展受制于政策、资金、技术、地域等因素,所以它的产业链不成熟且不稳定。对于广电来讲,在产业链中作为内容提供商,对产业链具有非常重要的作用。论文将运用PEST分析模型、SWOT分析模型以及产业链分析、竞争者分析等方法,从不同角度、不同层次对IPTV产业以及运营商的运营市场环境进行了分析。最后对甘肃飞视新传媒新媒体集成播控平台的运营模式和运营策略综合分析研究,对市场和用户进行了定位分析研究,从而帮助飞视新传媒的业务发展有所突破,完成转型跨越。