随着短视频的蓬勃发展,抖音已经成为其中的中流砥柱。截至2020年9月,抖音国内日活跃用户数突破6亿,越来越多的人选择用抖音记录生活,人们的自我呈现方式也由此发生了很大变化。本文以抖音为例,从角色设定、角色表现和剧本内容建构策略三个方面对用户的自我呈现过程进行分析,探析用户线上线下的角色转变与行为特征。研究发现,在技术赋权的视角下用户有了更大的表演空间,不仅在舞台设置和形象管理上更凸显个性,还充分利用各种技术手段丰富“理想化自我”,打造个人标签。此外,用户的自我呈现也出现一系列的异化问题,为了体现所谓的“真实性”,迎合观众的窥私心理,用户在抖音的自我呈现过程中倾向对后台形象的前台化展示,前后台界限模糊一度引起行为失范。同时,用户没有足够的媒介素养与自控能力掌握技术赋予的权力,过度沉迷抖音迷失自我,成为表演劳工与单向度的人,与现实生活的真实角色发生冲突。本文将从道德、法律和技术三个方面对用户的行为规范提出可行性意见。