随着移动互联网的发展、移动终端的普及，中国企业级移动应用市场已经激活。企业用户需要利用发展信息化来提升企业竞争力，而各大IT厂商也纷纷布局移动市场，想要抓住企业信息化的又一浪潮。在中国企业市场，智能手机和平板电脑是企业用户最倾向采用的移动终端产品。　　在这个背景下，本文以苹果公司的iPhone和iPad这两大基于iOS操作平台的产品在中国企业市场的营销策略为研究对象，介绍了中国企业市场移动信息化的发展情况，并在此基础上分析了移动终端中国企业市场的发展现状和竞争态势。根据目前苹果公司iOS产品在中国企业市场中的营销现状，从产品、渠道、价格、促销的角度，指出存在的问题。产品高端、单一，加上iOS操作系统的局限性，使得iOS产品在企业上市场缺乏竞争力；渠道之间合作不足，直销团队过于弱小；在价格上，定价缺乏市场依据，利润高而市场份额低；促销方式相对单一。　　通过如上的研究分析，结合调研数据和推导出的企业用户对苹果iOS产品的需求，运用4P理论，制定出苹果移动终端产品企业市场的营销策略，为苹果公司的市场营销工作提供有价值的参考和建议。产品策略要根据企业客户的需求，一方面与IBM等行业巨头合作深入开发行业应用，另一方要拓展产品线满足企业用户使用需求，进一步还要让Microsoft Office应用在iOS平台上更加顺畅地运行；价格策略要以扩大市场为目的地调整iOS产品价格；渠道策略要构建直销与经销商多方协作的合作模式。在直销团队建设上，零售店与在线商店整合，使得苹果直销团队能最大程度发挥各自优势为客户提供服务，以满足企业客户对综合服务能力的需求；促销策略则需要在企业用户中增加宣传力度，扩大宣传范围。