从明朝成化、弘治年间到清朝末年的历史进程中，古徽商在中国商业舞台上独领风骚近四百年，成为了中国十大商帮之首，更是世界商业史上的一朵奇葩。　　 古徽商在艰苦创业过程中所展现出来的独特精神品质，有效地变革了世人对商人的传统看法。学者经过长时间的挖掘和分析，最终将古徽商所表现出来的精神品质、特征和价值观凝练成一套古徽商精神体系，并给予他“绩溪牛”和“徽骆驼”　　 两个符号形象。由于历史上的传播手段并不发达，古徽商形象都是通过世人口口相传，并被有心人记录在册，或者成为当时一些文学作品的原型。因此，我们对于古徽商形象的构建多是通过梳理历史文献资料，或是坊间民众约定俗成而来的。　　 随着改革开放的深入推进，商人的地位有了很大的提高，他们商业活动的发展情况成为了衡量经济效益的重要指标。在这一背景之下，沉寂多年的徽商以此为契机再次走入世人的视野中来，并且在许多方面表现出与古徽商不同的特性，为方便研究我们称之为新徽商，以与古徽商有所区别。在当代，多元化传媒的出现使得传播手段有了很大的提高，不再局限于口口相传。新生事物的出现必然要求我们结合其发展的实际情况采取新的研究视角，因此笔者认为应该将对新徽商的历史研究视角转入多学科之中来，如传播学、社会学、管理学、心理学等。　　 本文正是采用新闻传播学和社会学的实证研究方法，选择《安徽日报》、《新安晚报》和中国新徽商网站为研究目标样本，研究新徽商形象的建构及其相关问题。本研究以中国国际徽商大会（论坛）为时间确定依据，选取2004年5月至2009年4月间三家传媒有关新徽商的新闻报道为研究样本内容，采取定量和定性分析的方法探讨安徽传媒构建新徽商形象的情况，比对其构建出的新徽商形象与新徽商理想形象是否一致，并就安徽传媒在这方面的实践给予一定可操作性的建议。　　 本论文总共分为五部分，第一部分是文章整体的绪论内容，主要是本文的研究背景、研究目的、理论以及现实意义、创新点、相关研究综述和研究对象含义的厘清。其中，新徽商指的就是改革开放以来，深受徽商精神影响的安徽籍在皖内外、外省籍在皖内投资、创业，并且对安徽经济作出重大贡献的企业和企业家群体。第二部分是展开具体内容分析前的必要步骤，就是确定新徽商形象的内涵，即不畏艰险、开拓进取的精神，诚实守信、创新开发的理念，开放合作、国际化的视野，义利结合、热心公益的责任，努力学习、和谐共赢的态度。在这一部分中，笔者还阐述了古徽商形象的具体内容：思变、开放、开发，不畏艰难、团结协作，审时度势、出奇制胜，诚实守信、义利结合，热心公益、共赴国难等精神。　　 同时，还比对了二者之间的异同点，这是分析总结新徽商形象内涵的基础所在。　　 第三部分是结合前文所讨论出来的新徽商形象的具体内容，从研究方法上做的一些探讨，即研究样本、时间范围、操作方法的确定，研究问题以及内容分析指标的明确等。第四部分就是具体的内容分析，先是从总体上考察了每月报道数量变化和每年的报道数量走势情况，随后具体分析了新徽商主体性质、性别（类别）、篇幅大小、报道体裁、报道主题、版面位置、是否为专栏、稿件来源以及报道基调等九个指标的构建情况。最后，第五部分是针对第四部分的整体分析，总结出安徽传媒在某段时间内新徽商形象构建的情况。从整体上来说，安徽传媒构建的新徽商形象与安徽省政府提出的新徽商形象是一致的，并且在传播实践中给予了丰富、发展。然而，从传播方式上来说，安徽传媒较为单一，网站并未发挥应有的作用。从深度上来说，省内传媒对于新徽商的报道深度还不够，省内传媒对新徽商形象的构建尚处于初步展现阶段，具体表现为采用消息的体裁，篇幅较小，放置的版面位置不重要等。