近年来,贵州旅游产业发展迅猛,作为旅游产业支柱之一的旅游商品迎来了发展的黄金时期,如老干妈、凯里酸汤鱼、安顺蜡染、侗族大歌、苗族刺绣等品牌借助旅游产业东风名扬四方。但是,与全国总体水平相比,贵州旅游商品有产品无品牌、有品牌无规模的问题仍然比较突出。其中,具有数百年历史的贵州银饰就是典型之一。目前,贵州大大小小银饰品牌有数十个,银饰行业从业人员较多,银饰产业具有一定规模,但是没有真正形成强势品牌。此外,受国际和国内市场的冲击和其他知名品牌影响,很多具有百年历史的老字号举步维艰,对贵州经济的发展没有发挥出应有的贡献。本文选择以品牌、品牌资产理论中最具影响力之一的著名学者Keller基于消费者的品牌价值模型（CBBE模型）相关理论为基础,以贵州本土民族银饰品牌“瑞银鸟”为研究对象,首先采用文献研究法,对国内外关于品牌、品牌资产的相关理论文献研究现状进行分析和归纳,为本研究打好理论基础。其次运用PEST分析、SWOT分析方法分别从宏观、微观角度对“瑞银鸟”品牌的营销环境进行分析,找出其中的有利、不利因素。最后运用问卷调查法,从消费者角度对“瑞银鸟”品牌的显著度、功效、形象、判断、感觉和共鸣六个维度存在问题和不足进行分析,结合“瑞银鸟”品牌实际情况找出制约其成为“强势品牌”的原因,为提出改进建议提供依据。本文提出“瑞银鸟”在品牌资产管理方面存在宣传推广方式和策略滞后、特色化差异化优势发挥不明显、营销方式和市场布局有欠缺、消费者与品牌共鸣机制不健全的问题,并针对性提出了四个对策:完善宣传推广方式和策略、提升品牌识别,实施特色化差异化战略、突出品牌含义,完善渠道建设和市场布局、强化品牌响应,健全消费者与品牌共鸣机制、构建品牌关系的改进建议。本文既是品牌资产理论与企业管理相结合的一次有益尝试,又可以为“瑞银鸟”及其他相似品牌打开思路、做大做强提供借鉴和参考,更有利于进一步推动品牌资产理论在生活中的实际应用。