【摘 要】
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在经济全球化背景下,国内市场竞争国际化日趋明显。经过行业体制改革和发展,国内市场竞争日趋激烈。品牌已成为各个烟草企业竞争的重心所在,卷烟品牌发展已成为卷烟工业企业
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在经济全球化背景下,国内市场竞争国际化日趋明显。经过行业体制改革和发展,国内市场竞争日趋激烈。品牌已成为各个烟草企业竞争的重心所在,卷烟品牌发展已成为卷烟工业企业生存与发展的关键,培育大品牌,是提高湖南烟草竞争力的重要途径。论文指出湖南中烟卷烟品牌存在品牌竞争力不强、品牌结构不合理、品牌结构偏低等问题,其原因是品牌组合有待优化、品牌文化冲突、品牌定位不明确。在对湖南中烟卷烟品牌发展的宏微观环境进行深入研究的基础上,提出湖南中烟卷烟品牌应实施优化品牌市场布局、强势品牌重点建设、加强品牌科技建设、提高营销管理水平等品牌策略优化建议,并从资源、技术、人才三个方面组织实施保障。
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