【摘 要】
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污染的加剧使得政府开始加大力度保护生态环境。在交通方面，政府决定推广新能源汽车以达到降低碳排放和节约能源的目的。作为消费者，在选购汽车时会受到自己的环保意识等因素潜
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污染的加剧使得政府开始加大力度保护生态环境。在交通方面，政府决定推广新能源汽车以达到降低碳排放和节约能源的目的。作为消费者，在选购汽车时会受到自己的环保意识等因素潜移默化的影响，最终选择购买新能源汽车而放弃传统燃油汽车，这称为消费者的绿色消费行为。 本文在消费者的绿色消费理论和感知价值理论的基础上，构建新能源汽车购买意愿研究模型，结合问卷调查方式和结构方程模型方法对其进行实证研究，研究结果证实了绿色消费和感知价值对消费者新能源汽车购买意愿具有显著正向影响。根据研究的结果，本文从政府颁布扶持政策和企业制定营销策略两个层面，对新能源汽车的普及和推广给予建议，旨在促进新能源汽车在中国的消费，以此来降低交通运输产生的碳排放和能源消耗，推进环境保护进程。
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