随着全球经济一体化以及科学技术的进步,整合营销传播(Integrated Marketing Communication)的理论体系也正在被越来越多的企业所采纳。“整合营销之父”唐·E·舒尔茨认为整合营销传播的中心思想是把与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化。在互联网快速发展的推动下,营销传播的方式和手段也在不断地创新,尤其是线上营销传播方式正被一些企业所采纳。我国手机行业市场竞争已经趋于白炙化,而高速发展的互联网以及电子商务也给传统手机营销传播带来了不小的冲击。虽然有些手机厂家已经开始利用线上营销传播,但却忽略了线下营销传播,往往二者不能兼顾,导致其营销传播效果并不理想。本文以整合营销传播为理论依据,以及线上线下的传播方式,充分分析了摩托罗拉手机在营销传播过程中存在的问题。针对这些问题,并结合整合营销传播理论对摩托罗拉手机提出了线上线下相结合的整合营销传播策略。希望能通过该策略可以使摩托罗拉手机更好的宣传其品牌、更好的达到营销传播的目的、锁住老用户、发展新用户、吸引徘徊用户,进而能增进摩托罗拉手机营销传播的效果,以促进其手机的销售。由于国内一些其它手机厂商在营销传播过程中,也存在类似于摩托罗拉的问题,所以,希望摩托罗拉手机线上线下整合营销传播策略,对国内的一些手机厂商也有所借鉴。