我国的视频网站竞争过程中存在着明显的内容同质化现象，开放的网络平台淹没了不同网站主体之间的差异化，跟风现象明显，企业主体的影响力没有得到应有的发挥。优酷网是中国领先的视频分享网站，是中国网络视频行业的第一品牌，其自身有着丰富的发展历程和发展特色，作为为受众提供特殊产品的视频网站领域的龙头，优酷网不断通过多种方式提升自己的品牌形象。因此，在科技日新月异、网站竞争不断变化的背景下，基于优酷网在视频网站中的优势地位和良好的品牌影响力，本文以优酷网为案例，依托优酷网在内容、渠道、产品等方面的发展状况，以品牌推广三元论为框架，对优酷网的品牌传播策略进行论述，从而对其他视频网站在某些方面的提升产生指导意义。本文主要分为四个部分：第一部分概述我国视频网站的发展背景；第二部分介绍优酷网的发展概况；第三部分为论文的主体部分，对应优酷网的品牌定位、提高知名度、增强美誉度、维系忠诚度几个方面，从优酷网在内容、产品、推广、渠道等方面所采取的策略，对优酷网的整体品牌传播策略进行分析，详细论述优酷网在品牌塑造方面的具体做法，以突出其在激烈的视频网站竞争中能立于不败之地的原因；第四部分是优酷网对其他视频网站发展的指导作用，也是本文的写作目的所在。本文通过对优酷网品牌传播策略的分析，突出其在品牌传播方面的借鉴意义，以期提高品牌传播理念在视频网站制定营销策略中的地位。