近年来,一些精于粉饰装扮的长相俊美、气质阴柔的男性形象占据荧屏,影视剧作品、综艺节目和短视频平台中的一些男性形象在容貌、服饰、言语行为乃至心理上逐渐“女性化”,举手投足尽显扭捏娇羞之态,社会性别角色范式逐渐模糊,“阴柔之风”盛行。妆容精致、清瘦俊逸的都市花美男受到观众欢迎,同时男性关于自身形象的关注和个体化消费也都有着显著地提升。与传统社会性别角色形成鲜明对比的男性阴柔化是两性气质的融合,以其视觉感官上的冲击力吸引了大量的注意力,并在媒介文化和商业逻辑的合谋下形成一种借由身体符号取代实用价值的“男色”消费趋势。大众审美新元素对性别形象的不同诠释以及女性审美主体的确立使得阴柔化男性媒介形象步入公众视野,在消费主义文化的商业利益趋势下加速形成。阴柔化成为当下新生代视野中颇为流行的男性形象,并在娱乐文化中形成一套阴柔化的选星偏好。网络媒介时代,男性媒介形象在新媒体技术承载下逐渐呈现出更为丰富、多元、个性化的特征。本文试图通过分析性别的社会文化属性和“操演性”特征,论证媒介对于社会性别形象的塑造作用,以及媒介对于社会性别意识的生成与再生产,并突出受众在媒介传播过程中所发挥的影响媒介内容选择和制造的作用;其次,从媒介利益、消费市场、审美趋势等方面分析阴柔化男性媒介形象的成因;最后,讨论社会性别认同形成的机制以及阴柔化的男性媒介形象对于大众在审美趣味、人格塑造、社会性别认同方面的影响。通过分析论述可见,男性阴柔化媒介形象影响大众对于社会性别认同的认知和理解,有助于摆脱性别刻板印象、消除性别区隔,使审美判断脱离传统社会性别陈规,促进社会文化的多元化发展。