近年来手机广告这种赢利模式愈发引起广泛关注。在我国前3G时代，手机广告已逐渐展现出它对传统媒体广告的超越；但其同时受到手机这一媒介所处环境的制约而出现诸多困境。随着3G时代的到来，技术的革新推动媒介环境发生变化，手机广告似乎也迎来了崭新的春天。　　 笔者基于手机媒体业界的多年从业经验，从媒介环境的视角出发，对3G背景下的手机广告进行解构，试图分析技术之于手机广告发展的作用。本文从手机广告的概念讲起，对其形成条件、传播模式、特征、表现形式进行系统化梳理，并对其发展历程进行回顾，指出技术的革新在发展过程中起着推动力的作用，而非唯一要素。手机广告的发展很大程度上依靠受众的选择，同时也受所处时代的各种社会环境要素影响。本文基于此对手机广告的发展提出了一系列建议。　　 本文基于文献研究的基础，对前人研究成果、业界个案等进行比较分析，强调对我国手机广告的研究应更多地结合特有的媒介环境进行深度挖掘。　　 本文的创新体现在选择了媒介环境这一全新研究视角，指出3G技术只是手机广告在新环境下的动力要素之一。考虑到3G在中国发展的许多不确定因素，手机广告要谋求新的发展不能盲目依赖于3G。