随着中国影响力和综合国力的提高,中医药作为中国的文化代表必然会引起国际社会的关注与讨论,影响中国国际形象的塑造。党的十八大以来,中医药搭乘着时代列车以更加挺拔的姿态走出国门,在新冠肺炎的救治工作上也体现出来明显的疗效。对此,西方媒体是否关注,如何关注,又会如何进行报道?本研究以《纽约时报》《华盛顿邮报》《华尔街日报》三家媒体涉及中医药的报道为研究对象,时间跨度设置在2016-2020五年间,共收集1024篇文本。总体上,本研究沿着“说了什么”——“话语是如何设计的”——“有何新闻生产模式”——“构建了什么形象”——“有何对策”这一研究思路,采用批判性话语分析方法探讨美国主流媒体对中医药报道的言路选择和话语机理。在此基础上,论文建议通过一定的话语呈现展现出多声部、多方位中医药镜像,以此提升中医药在美国的传播效果。第一章为绪论,由研究缘起等部分组成。该章为本研究奠定了背景基础,扫清了中医药的现实迷雾,并在研究思路上做了系统的阐释,是本研究背景的部分。第二章为已有研究的梳理和总结。研究以CNKI数据库为工具,以“知识网络——研究方法——重要议题”为研究路径,结合内容分析法和文献计量学方法,对我国中医药国际传播的研究现状、研究视角、研究方法、不足之处等进行描述和总结。第三章系统地介绍了研究问题和方法,并对研究框架做了解释。第四章研究聚焦在“报道概况”这个问题,对报道总量、报道议题、报道类型做了统计,从宏观上了解报道情况。第五章进行了词语分析和语料分析。发现美国对中医药的态度呈现出“重外用,轻内服”的特征,并在“科学性”和“生态友好性”两个方面展开了较为激烈的讨论。研究发现,美国媒体涉中医药报道通过责任归属框架,将中医药与全球濒危物种灭绝、资源争夺、地缘政治议题相联系,并以多重话语置换策略,从政治、经济领域勾勒中医药的负面形象。其中呈现出两条规律,一是“生产车间的运行规律”,二是“闭环的线性结论规律”。第六章定位在“形象塑造”和“传播对策”方面。研究发现,美国媒体将中医药总体定义为“替代疗法”,认为其是中国文化的一部分,但是在科学性上存在交代争议,虽然疗效能得到观察,但是科学性得不到支撑。美国媒体对中药负面观点最显著,对太极、按摩等更加友好。“如何改善中医药传播状况”是研究的落脚点。本研究基于中医药对外传播的现实境遇,提出了“加强中医药问题多传播主体联动,强固健康传播议题”“用正义话语框架阐释中国政府的立场”以及“转变话语传播形式,争夺国际话语权”三个方向。