【摘 要】
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中国图书走出国门难,在国际市场塑造品牌形象更难。本文通过对欧美发达国家和同属东亚的日韩两国的出版业开拓国际市场的模式进行分析,同时结合对其他传媒产业图书品牌全球化
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中国图书走出国门难,在国际市场塑造品牌形象更难。本文通过对欧美发达国家和同属东亚的日韩两国的出版业开拓国际市场的模式进行分析,同时结合对其他传媒产业图书品牌全球化模式及不同传媒的交叉互动对图书品牌的促进和提升的观察,提炼出中国图书产品走出国门创造品牌可借鉴的思路要点:努力成为“内容提供者”、注重正确传递品牌影响力、实行对内容和品牌形象的定制化营销等。在这种对比提炼之后,结合中国图书出版业面对的具体环境,设计了中国图书品牌国际化的鲨鱼模式——题材和内容为头,二次加工、定制化营销为胸腹两鳍,品牌延伸为尾,品牌化运作的企业经营实体为主干,政府支持为环境助力,并以《狼图腾》等书为例对如何运用模式提高图书品牌影响力进行了诠释,利于图书出版单位开拓国际市场创造图书品牌。
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