网络技术飞速发展,使得电子商务越来越渗透到人民的日常生活中。2020年爆发的新冠肺炎,推动了新兴行业的快速发展,以高性价比为基础的生鲜食品社区团购在当前越来越受到社会的欢迎,而且其发展速度也是非常快的。最近一年以来,京东,阿里,滴滴以及拼多多等一些网络巨头企业也开始入驻社区团购这个发展领域,并吸引了大量的眼球。M公司在社区团购领域拥有领先地位,但是由于其他一些网络巨头企业纷纷携带着雄厚的资本下场竞争,这对于M公司来说无疑是一个巨大的挑战。因此,在面对日益严峻的市场环境时,M公司应在营销策略上进行适当的调整以适应未来的发展。本文首先对社区团购、社群营销等相关文献进行研究和梳理,随后对社区团购领域的发展情况进行了探讨。在此基础上,深入了解M公司当前的营销策略和发展现状,同时对其所处市场营销环境进行一定的分析。然后通过M公司内部访谈和M公司用户深度访谈及问卷调查,提出和分析M公司营销过程中存在的问题,从而在相应方面给出相关的优化建议。为了进一步促进这些优化方案的落实,本论文针对M公司的发展给出了一些策略实施步骤和保障举措,指出公司内部需要重视完善相关管理机制、依据大数据技术并加强经营风险防范等等。最后,本论文对于研究结果进行了一定的总结、归纳与反思,指出了本论文研究所存在的不足之处,认为在以后的研究工作中需要扩大样本范围,完善相关研究方法等,从而保证研究结论的准确性。