2004年以后,随着党中央及出台一系列相关政策文件,作为文化市场的重要组成部分,中国动画电影市场发展迅速。在现如今的大数据时代,网络口碑与人们的消费决策越来越息息相关,消费者在购买前通过在网络上获取信息并进行决策。动画电影的票房是衡量动画电影市场发展情况最直观的指标,近年来一些国产动画电影依靠良好的口碑收获高票房,在经典IP改编背后,《寻梦环游记》《白蛇缘起》《西游记之大圣归来》《哪吒之魔童降世》等屡见不鲜的口碑逆袭成功案例,与互联网的“自来水”现象造就的市场宣传环节的成功同样密不可分。然而更多的国产动画电影和国外已经建立的完善宣传体系相比仍旧主动性不足,相关营销方仍然未能重视起网络口碑的作用。国内学者们对网络口碑和动画电影票房的研究多以定性为主,缺乏定量研究,同时大多数当前的研究都将电影的相关内部因素作为控制变量,讨论网络口碑的影响动画电影的票房收入而忽略在环境影响综合作用形成的消费决策,很少讨论其他信息对网络口碑影响机制的调节作用。此外,动画电影各方面的衡量标准不同于一般真人电影作品,相关变量也不同于以往普通电影市场传统变量因素,所以需要单独研究。因此笔者依据消费者购买决策相关理论——感知风险与线索利用理论解释网络口碑说服消费者的行为路径,并将其与真人电影的研究结论进行比较,以网络口碑的效价、数量以及我国动画电影市场票房为研究对象,建立网络口碑和动画电影票房在其他内部线索相关的调节变量的交互效应下的关系模型,从而提高网络口碑营销在动画电影市场中的重视程度,进一步丰富相关领域的研究。所以本文通过对国内动画电影的研究现状进行了回顾,基于感知风险和线索利用理论理清脉络,在前人对于网络口碑和电影票房关系研究的基础上,从网络口碑的数量和效价两个维度来探讨其对动画电影票房的影响,并加入其他五个电影内在因素:上映档期、电影产地、配音演员影响力、导演影响力、是否改编作为调节变量,设计了调节变量对自变量与因变量交互效应的关系模型。分别通过相关性分析、方差分析研究自变量和调节变量对动画电影票房的影响,集中通过回归分析研究调节变量对自变量和因变量的交互影响,探究哪些因素可以调节网络口碑与动画电影票房之间的关系,为指导动画电影领域的互联网营销提供结论与启发。本文以国内主流网站豆瓣电影和时光网的评分和评论人数为自变量数据来源,收集了2015-2019年中国内地动画电影市场上映的共175部有代表性的电影样本,通过相关分析、方差分析进行了自变量和调节变量的显著性检验,使用回归分析验证调节效应相关的研究假设,以计算出的数学模型方程定量总结调节变量对自变量和因变量关系的调节作用。最终本文得出以下结论:(1)网络口碑数量与网络评分对动画电影票房有显著的正向影响;(2)档期、配音演员影响力和产地对动画电影票房的影响不显著;(3)是否改编和导演影响力对动画电影票房具有显著性影响;(4)导演影响力和是否改编能够正向调节网络口碑对动画电影票房的影响。在此基础上,将文章结论与前人研究进行对比,总结和分析动画电影与真人电影票房影响因素的异同,剖析我国动画电影市场面临的问题,为国产动画电影的制作和国产动画市场的网络口碑营销提供建议,希望能为中国动画电影未来的市场发展提供理论价值和实践参考。