随着新媒体技术的不断出现和快速发展,传播方式呈现多元化现象。在当今的新闻传播方式中,微博独占鳌头,无论是寻求转变的传统媒体,还是应时运而生的新媒体,都在借助微博发布消息,而网民利用微博这样开放的信息平台来获取资讯,因此微博可以说是网民获取新闻的主要途径之一。对于体育赛事来说,微博的及时性和娱乐性帮助了体育赛事的传播,带来的信息量使微博成为体育赛事重要的传播平台。因此,在这样的背景下,如何合理有效的利用微博传播体育消息成为了大众思考的问题。本文将体育微博作为研究对象,通过使用文献资料法、内容分析法、问卷调查法和比例数据计算法进行分析。在微博的“拟态环境”下,通过对流言流通量理论的阐述和举例分析,说明流言产生的过程以及影响因素,并结合把关人理论提出对体育微博传播内容进行宏观、中观、微观把关。为了使本次研究具有科学性与客观性,笔者向武汉市各大高校学生与教师发放调查问卷,还邀请了湖北省体育局专家和某高校传播学和运动训练学教师对问卷结果进行分析,通过建立科学的体育微博传播内容评价指标体系,分别对传播主体与传播内容建立一二三级指标,在一级指标传播内容下建立二级指标,即主题、体裁、信息来源、语言风格、互动性和倾向性六项二级指标来分析体育微博的传播内容,再通过这些指标对体育微博内容进行整体分析,举例并解释说明体育微博传播内容。在进一步研究体育微博传播内容时,本文以时下中国最受欢迎的社交媒体平台新浪微博中的体育板块为例来分析新浪体育微博传播内容的特征,通过设定的体育微博传播内容指标体系,结合比例计算与数据对比研究发现新浪体育微博存在以下四点问题:传播主题娱乐化、广告化;信息来源有效性高但深度不足;体育微博内容主观性较强;体育微博博主缺乏互动性。在发现问题后,通过查阅资料和对比,分析了“微博鼻祖”Twitter的成功之处,发现Twitter在三个方面对新浪体育微博传播内容有借鉴作用,即有效利用体育大事件、Twitter广告社交化和互动促进参与,并与实际相结合,针对新浪体育微博传播内容存在的问题提出建议:加强体育微博内容主题把关;加强体育微博新闻报道深度;树立良好的受众互动意识;树立正确客观的微博新闻意识;信息化广告向社交化广告转变。通过研究发现,体育微博能够快速传递体育赛事信息,并改变了传统体育信息传播模式。体育微博仍处于发展阶段,还存在诸多不足,但对促进国家体育事业发展,建设社会主义体育强国带来了积极影响。