广告情境是对广告传播效果产生直接影响的由媒介载体和符号要素构成的沟通环境。它是由物质层面(时空，媒介，符号等要素)和心理层面(刺激，认知，情感等要素)构成的一种文化氛围。广告的文化传播意义并不止于左右消费者的购买选择，而是通过广告情境的建构重塑消费者的知觉方式和知觉内容。任何文化形态中的广告传播都是整个社会文化传播活动的重要组成部分。随着人们审美水平的提高，对广告信息的精神需求日益丰富，广告情境建构已经不能停留在推介商品功能等表层逻辑运行的事实展现，而应该成为建构生活方式和价值取向的社会情感结构的再现载体。 本项目研究运用逻辑推理和实证解析的方法，从技术层面和心理认知的角度对广告情境加以界说。在深入探究广告情境建构与文化浸润的相互关系中，追溯并分析了传统文化的历史延续和外来文化的碰撞冲击对广告情境建构的影响。在寻觅广告情境建构的文化路径时，分别探讨了未来文化的社会责任、现实文化的时尚鼓励、本土文化的包容创新以及异域文化的审美扬弃等价值选择。其研究价值在于：第一，厘清了至今并无理论研究定论的一个有关广告意义表现的范畴，归纳了广告信息传递中的再现类情境、表现类情境、虚拟类情境和交互式情境，探索了符号的编码解码以及传受文化信息的建构途径，为媒介拓展后不同文化的交融与发展创造了沟通条件。第二，从传统文化的历史渊源和多元文化的包容冲击等不同文化视点，探索了文化遗传密码和时空渗透在广告情境建构中的痕迹，论证了文化浸润对于广告情境建构的重要影响，为深入研究广告文化传播昭示了可能性与可行性。第三，通过解析多元文化背景下广告情境建构的审美倾向，探寻了不同文化氛围下广告情境建构的价值选择，为广告传播的创新路径方法提供了包容性和多样化的文化选择。 当各种文化思潮借助现代传播技术席卷全球时，不论是二维广告情境建构的符号元素组合，还是三维广告情境建构的媒介拓展，广告情境所要解释的文化形态和社会结构是多元的也是无限的。广告不仅仅是一种商业促销手段，它还是具有丰富内涵的文化传播载体。在广告传播中如何对文化选择作出取舍是一个既有理论意义又有实践意义的研究课题。