创业行动的产生源起于人们创业意愿的形成,尽管并非所有拥有创业意愿的人最终都将创业,但对创业意愿的研究还是为人们更好地理解和预测创业行为的发生提供了方法。过去,关于创业意愿形成问题的研究多数是从环境影响、个人特质等角度,并没有把创业意愿看作是创业活动与人们交互作用的产物。因此,本文试图通过引入市场营销中的感知价值概念,从一个新的视角探讨大学生创业意愿的形成。本文主要研究工作分为五个部分,第一部分对创业和创业意愿等相关内容的研究现状进行了综述,指出了目前研究中存在的不足;第二部分结合对创业行为和感知价值概念的剖析,提出了本文的核心——感知创业价值的概念;第三部分对感知创业价值的测量量表进行了开发与验证;第四部分则是构建了基于感知创业价值的大学生创业意愿形成模型。第五部分在上述实证研究的基础上,提出了激励大学生创业意愿形成的相关机制。首先,本文对国内外学者们关于创业的研究,尤其是创业意愿的影响因素和创业意愿的形成模型的研究进行了文献综述。通过对有关创业意愿形成的理论模型和实证研究的梳理,以及当前我国国内关于大学生创业问题的研究成果总结,指出了现有研究的不足,为本研究的大学生创业意愿形成模型的提出奠定了基础。其次,结合创业意愿的特点,在感知价值理论研究的基础上提出了感知创业价值的概念,分析了其内在特性。之后从理论角度阐述了感知创业价值是由两个构面、七个维度组成的二级结构,并形成了对感知创业价值理论模型的研究假设。再次,遵循严格的量表开发程序,对感知创业价值的测量量表进行了开发,并通过探索性因子分析对感知创业价值的理论模型假设进行了修正。之后通过结构方程模型验证了所开发的感知创业价值测量量表的信度和效度。进一步地,以感知价值对行为意愿的预测研究为基础,提出了感知价值——态度——行为意愿三者可能的关系模型,最终通过比较三个假设模型对实证数据的拟合,得出感知创业价值是创业意愿的直接前测变量,创业态度影响感知创业价值的创业意愿形成模型。最后,以上述两部分的实证研究结果为基础,对我国大学生创业意愿的激励机制进行了探讨。提出要从增加感知创业利得,减少感知创业利失和培育积极的创业态度三方面来促进大学生创业意愿的形成。