以生物技术和生命科学为先导,涵盖医疗卫生、营养保健、健身休闲等健康服务功能的健康产业成为21世纪引导全球经济发展和社会进步的重要产业。在我国,健康产业仅占国民生产总值的4%～5%,低于许多发展中国家。随着我国经济社会的快速发展,人们生活水平逐渐提高,以及人类生活方式的改变,人们对生活的品质、生命的质量都提出了更高的要求。我国的生物制品产业也得到迅速发展,特别是医药产品、保健品和营养健康产品,成为推动我国经济发展的又一新兴动力。褐藻糖胶是一种多糖,这种从海藻里提取的物质正被人们逐渐的认识,应用于治疗抗癌和新型保健品方面。越来越多的公司准备从事生产褐藻糖胶产品,竞争也将日趋激烈。为了能够在竞争中谋得生存与发展,对公司的营销策略研究显得尤为重要。通过对公司现状分析,围绕其市场营销中独具的优势、巨大的潜力、存在的问题及应对的策略等进行了较为全面深入地探索研究。对褐藻糖胶的国际国内市场进行综合分析,对目标市场进行战略选择,提出加强性战略的努力方向和“优质、高科技、绿色、环保”的定位目标。同时,重点将战略研究细化到策略层面,在运用传统的市场营销组合理论的基础上,引入并强调了品牌营销、网络营销、关系营销等诸多新的营销理念,使其营销策略更具先进性。提出了营销策略的实施与营销活动的有效控制措施,为进一步制定并优化该产品营销策略打下基础。