【摘 要】
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改革开放以来我国广告产业的飞速发展是有目共睹的,但是我国本土广告企业高度弱小和高度分散的现状与我国庞大的广告市场不相匹配。西方国家早在20世纪80年代就完成了广告产
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改革开放以来我国广告产业的飞速发展是有目共睹的,但是我国本土广告企业高度弱小和高度分散的现状与我国庞大的广告市场不相匹配。西方国家早在20世纪80年代就完成了广告产业集团化的产业升级,但我国广告产业集群却迟迟没有走上正轨。因此,我国政府在新的产业规划中对广告产业进行了重新规划,并决定在全国范围内批准兴建一批广告产业园区。 本文从理论解析和实际考察两个方面对中国广告产业园区的建设和发展进行探究。理论方面主要从产业集群理论和文化创意产业相关理论入手对广告产业园区进行解析。实践方面则主要从广告产业园区兴建的背景、现状和存在的问题入手对其进行考察。最终通过理论解析和实际考察,对我国广告产业园区的建设和发展提出一些针对性的发展策略。
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