当前由于经济的高速发展,广告正在经历一个前所未有的高速发展时期。随着广告媒介的多元化发展及广告数量的增长,使得大众接受的广告越来越多,大众对广告越来越麻木、漠视甚至反感,广告正在从媒体大战转向创意的比拼。作为广告灵魂的创意,越来越受到人们的重视。而广告创意又是最难以琢磨和探究的思维过程,它不仅涉及到心理学,思维科学还和每个人的素质、经验密切相关。要真正解决创意问题,就得从创意产生的规律和方法做探究,目前关于创意理论的研究多集中于思维科学和心理学的角度,这些研究与具体广告创意的生发有不小的距离,对广告创意生发的帮助有限。一意多形和一形多意是一种卓有成效的提升平面广告创意的方法,可以应用在创意酝酿、创意构思、素材积累等过程中,对创意图形的生发、形成、以及对广告主题的升华,创意思维习惯的形成,创意素材的积累都有很好的现实意义。