伴随着微信朋友圈的推出,微商于2012年开始萌芽,至2014年步入了成长期。在行业规模不断扩大的过程中,媒介对于微商的报道也逐渐增多。从2015年3月开始,有关微商“涉嫌传销”、“销售毒面膜”的报道频频出现,微商的行业地位也开始“断崖式”下滑。微商作为我国移动互联网飞速发展中催生的新型商业群体,其经营模式符合我国“互联网+”发展战略,同样符合全球分享经济的快速发展态势。但公众对微商的认知却逐渐出现偏差,“微商”的媒介形象建构是社会公众认知“微商”群体的重要途径,很大程度上影响着受众对微商群体的看法与态度,同样也制约着微商对自我身份的认同。因此探讨微商的媒介形象呈现具有重要意义。本文以新浪新闻频道2013年1月1日至2018年12月31日六年期间的报道为研究样本,主要运用台湾学者藏国仁的新闻框架理论分析范式,结合内容分析法,从高、中、低层次进行研究。通过对新闻报道的主题框架、叙事框架以及表达框架的梳理总结,旨在揭示“微商”媒介形象及其建构过程出现的问题。通过统计归纳,笔者总结出媒体呈现的四个微商媒介形象:兜售三无产品的不法商人,刷屏、炫富的素质低下者,无自主意识、易被蒙蔽的弱者以及诚信经营的创业人才。媒介塑造的微商形象多以负面为主,微商最终形象的呈现是媒介、社会与受众三方因素合力的结果。进而笔者从媒介、社会以及微商个人层面提出了改善建议。