2020年伊始,突如其来的新冠肺炎疫情袭击了湖北武汉,并随“春运”形成扩散之势。为阻断疫情蔓延,湖北黄冈等乡村地区采取了限制人员流动的居家防疫举措。在乡村,人们高度倚重面对面交流,乡村民众的媒介认知和信息辨别能力相对不足、健康知识薄弱及健康观念滞后,面对突发公共卫生事件,让信息传播助力乡村防疫,成为一个有价值的研究选择。本研究基于健康传播视域,综合运用问卷调查、参与式观察和深度访谈等方法,对疫情期间湖北黄冈部分行政村进行实地调查;归纳总结乡村居民对疫情信息的关注程度和需求类型;从大众传播、组织传播和人际传播三个方面考察突发公共卫生事件下疫情信息在乡村的传播现状;判断和评估乡村居民自身媒介能力变化情况;分析疫情信息尤其是关乎健康的防疫信息在乡村传播中存在的不足;努力探索乡村传播的改进和优化策略。研究发现,第一,主流媒体在乡村区域覆盖面较广,但吸引力较弱。第二,社交媒体是乡村居民获取疫情信息的主要渠道,但信息质量参差不齐,可信度和权威性受损。第三,乡村疫情防控的一些应急宣传手段,形式大于内容,没有很好地发挥教育、规劝和警示作用。第四,大多数乡村居民在经历了此次新冠肺炎疫情后,扩充了对疫情类健康知识的储备,但停留于浅层且模糊的认知阶段;乡村居民的网络运用能力提升较快,但信息搜集能力和流言辨别能力并未同步提高。第五,乡村居民缺乏正确的健康观念,政府部门和医疗机构在乡村健康传播的实践中有缺位。为改善乡村传播现状,提高乡村健康传播水平,主流新闻媒体要加强业务创新,增强吸引力并发挥引领作用;社交媒体要严格把关,提高信息可信度和和内容质量;地方政府和相关机构要因地制宜,进行特色和本土化宣传;同时,要重视对乡村居民的媒介素养教育,重视健康知识传播和健康观念提升。