接受美学来源于文学创作,它以尧斯1967年发表的《文学史作为向文学理论的挑战》作为其诞生宣言①。接受美学同西方的美学派别一样,其理论都是是中有非,得中有失。它在强调以受众为中心,发挥受众的主观能动性,承认受众的主体地位方面是很具有借鉴价值的。笔者通过查阅大量的文献资料和影像图片,认为虽然文学作品的创造与文化海报设计是两个不同的范畴,但是从研究作家(设计师)、作品(海报作品)和受众三者之间相互关系及一些表现手法上看来,两者之间还是有很多相通之处的。因此,笔者试图从接受美学的角度进行思考和研究文化海报设计发展中出现的问题以及受众接受问题,作为毕业文论的主要研究内容。在本文论述中,首先介绍了文化海报设计的概念、特征、功能、现状及其发展趋势,指出文化海报设计在当今时代所具有的典型特征及出现的问题。其次概述了接受美学的理论渊源和核心理论,论述接受美学中“第一文本、第二文本”②,“期待视界”③、“审美距离”④和“召唤结构”⑤等主要理论与文化海报设计的相通之处,为下文将之运用到文化海报设计的实践活动中做好理论铺垫。进而重点在接受美学理论下解读分析文化海报设计创意思维与艺术表达。最终把接受美学主要理论中对文学作品的创作和解读方法运用到实际的文化海报设计之中,以期指导文化海报的设计创意过程,应对其在创新变革发展中出现的问题,提出一种文化海报设计思考路径。从接受美学的角度探讨文化海报设计活动的特征及存在的问题,既是一种全新的欣赏手段,有助于受众对文化海报作品的深刻理解,又是为设计师提供了另一种新的思考方式,丰富了海报设计的思考方法,指引文化海报的设计实践,同时为以后的海报设计计研究捉供一些研究方式。