当代中国，伴随着科学技术的不断进步，传媒事业取得了飞速的发展。报纸、广播、电视、网络等媒介不断为人们提供各种各样信息的同时，微博客这个新兴的自媒体也逐渐成为人们交流信息与加强联系的重要平台，它的运用渗透在人们生活的每个角落，无时无刻不在影响和改变着人们的日常生活。没有人会否定微博客的力量和作用。今天已经不再是一个传统媒体独霸天下的时代，自媒体已经掌握了部分话语权。但微博客管理不善等因素，微博客中伦理道德失范问题日益严重。因此，呼唤责任，建立健网络媒体伦理道德体系，规范网友的行为，在理论上和实践上都具有十分重要的意义。本文从传媒伦理的基本理论出发，以国内为已有的传媒伦理概念作为参考，对当前没有确切、统一定义的微博客伦理概念进行归纳总结，为微博客伦理概念作出新的界定，指出微博客与伦理道德的关系。结合西方传媒伦理理论，对中国传媒伦理理论进行梳理。在这些理论的基础上，明确微博客伦理的社会作用，概括微博客的社会功能，指出微博客伦理与构建和谐社会的关系。微博客伦理道德规范，规范的是微博客网站建设者和微博客用户的伦理道德行为。根据传媒伦理道德规范的范畴，以国内外传媒伦理道德规范为参考，对现今中国的微博客伦理规范进行概括和总结。针对这类失范现象，列出其失范的表现，分析其失范的原因，指出它的危害。通过具体案例的研究和分析，指出加强微博客伦理道德建设的重要意义。强调了微博客网站建设者以及微博客用户在建设微博客伦理道德建设过程中所承担的责任。微博客伦理道德建设是网络文化建设的重要组成部分，加强微博客伦理道德建设是和谐文化发展的重要保证。笔者从微博客伦理原则的确立，道德自律的加强，微博客生态环境的建设等方面作了分析和尝试，提出了微博客道德责任落实的多种途径和思路。根据微博客伦理道德建设的重要意义，笔者提出了提高微博客用户的自律意识，加强对微博客的监管力度，形成健康的微博客传播风气三种微博客伦理道德建设的方法。