旅游业是当今世界规模最大的产业之一,是许多国家和地区实现经济增长和有效可持续发展的优选切入点和重要突破口。中国自然资源丰富,历史文化悠长。而在旅游业正处于蓬勃兴旺的现在,地方上的传统景区如何把握优先的自然条件,积极开发新型旅游内容,运用前沿的市场营销手段在现代中国的旅游业中脱颖而出,实现景区的蓬勃发展,这成为一个亟待解决的问题。中国旅游业已进入了一个前所未有的跨越时代。无锡梅园景区作为老牌国家级景区,希望在旅游业的激烈竞争中更加展现自身优势,开拓创新,充分利用多种营销手段吸引游客,实现项目投资、运营的新盈利点。本文主要以国家AAAA级景区——无锡梅园中的巧克力乐园项目为切入点,为本项目的前期筹备和运营营销提供策略支持,能够使其在竞争激烈的亲子旅游市场占有一席之地,也让老牌的传统景区梅园焕发新的生机,实现新的业务增长点。本文通过对内外部背景及环境的分析,梳理了国内外旅游环境的状况和发展难点;将4P和4R理论相结合,针对项目自身特点,以理论基础指导营销方案的制定;通过问卷调查及竞争项目调研等方法,总结项目难点,扬长避短,制定项目营销目标;结合前面的分析和总结,制定更适应项目情况的营销策略和宣传策略。论文的写作意义在于将市场营销的理论知识融于实际项目之中,为实际的运营工作提供指导意见,让本项目的实施更适应市场需求,以期达到最终营销目标。