中国内地民营书业从1999年开始进入一个新的发展阶段,外部环境和自身的发展都出现了新的变化。中国加入世界贸易组织,国外资本陆续进入中国图书市场,国有图书企业转企改制,建立盈亏自负的市场主体,国有书业与民营书业的关系进行重新的调整,国家制定了一系列的新政策、新法规,为民营书业的的发展提供更有利的条件。新媒体的冲击,网络书店兴起,传统书店纷纷倒闭,在这激烈的竞争环境中,机遇与挑战并存,中国内地民营书业进入深度调整期,面临重新洗牌的局面。这些引起了业人士的重视,引发了对内地民营书业的研究讨论高潮。民营书业受政策影响较大,笔者着重整理了从1999年到2010年的国家与民营经济有关的政策、法规,分析了在这一时期,中国内地民营书业迂回曲折的发展,高潮与低潮交替出现。自1999年至2010年,中国内地的民营书业自身出现了很多的问题,管理落后、规模小,难以适应新的发展环境,缺乏专业的人才,资金链断裂、缺乏资金,版权意识缺乏等等。本文通过对大量研究资料的分析,比如专业研究机构的研究报告,众多新闻媒体的报道,前人的研究成果等等,在此基础上采用文献研究法、个案研究方法和内容分析法、材料分析法等,综合运用出版传播学、市场营销、品牌传播学等相关理论,针对中国内地民营经济出现的问题提出一些建议,以期对中国内地民营书业的发展提供一些借鉴。中国民营书业的发展,需要国家出台更多的政策、法规,提供有利的外部环境;对于民营书业自身来说,要建立现代企业制度,完善人力资源管理,尤其是处理好民营书业与国有书业的合作关系,多元化发展、拓展企业的发展结构,走规模化发展之路,要熟知知识产权知识,民营书业的管理者做好文化的守望者。