【摘 要】
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韩国流行音乐（K-pop）产生于20世纪80年代至90年代,凭借其通俗性、娱乐性等特征在世界范围内广泛传播流行,并逐渐呈现出多元化的发展趋势。20世纪90年代末,韩国流行音乐开始传入中国,并在融合嘻哈（hip-hop）、电子、流行民谣、舞蹈等多种西方音乐文化元素的发展过程中空前盛行起来,在进行跨文化传播的同时,韩国流行音乐亦在中国形成了具有鲜明特色的音乐品牌。至21世纪,韩国流行音乐的发展更为迅猛
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韩国流行音乐（K-pop）产生于20世纪80年代至90年代,凭借其通俗性、娱乐性等特征在世界范围内广泛传播流行,并逐渐呈现出多元化的发展趋势。20世纪90年代末,韩国流行音乐开始传入中国,并在融合嘻哈（hip-hop）、电子、流行民谣、舞蹈等多种西方音乐文化元素的发展过程中空前盛行起来,在进行跨文化传播的同时,韩国流行音乐亦在中国形成了具有鲜明特色的音乐品牌。至21世纪,韩国流行音乐的发展更为迅猛,在对中国进行跨文化传播的同时,也从各个方面将流行音乐品牌对中国进行跨文化营销。如今,在当前文化传播与交流媒介发展日新月异的背景下,韩国式的艺人培养与包装模式在我国广泛应用,为我国音乐产业的发展提供了更全面、更有价值的参考。一系列发展状况表明,韩国流行音乐多年都处于一个稳定发展的状态,这对我国流行音乐的跨文化营销具有重要的借鉴意义。本文将首先从韩国流行音乐的发展背景出发,探究其特点及传播方式。其次借助4I营销理论,剖析韩国流行音乐在中国跨文化营销的方式。最后,本文基于韩国流行音乐在中国跨文化营销的方式,进一步提出中国流行音乐对外跨文化营销的策略。
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