上世纪90年代,全球己进入商标国际化竞争的时代,商标己跨越国界和文化障碍,成为一种新的国际语言进入全世界的企业。随着中国加入世界贸易组织,中国企业也被推进了这场没有国界和终结的商标竞争之中。目前我国企业面临着这样一种尴尬:一方面是制造大国,许多产品的生产数量我们都是世界第一;另一方面是商标大国但不是商标强国,中国商标的现状与中国在世界经济中的地位不符。因此,我国企业如何实现商标国际化已经摆在了一个突出的位置上,需要我们着手去解决。本文以此为目的,在分析国外跨国企业在我国实施的商标战略的基础上,有针对性地指出我国企业在商标国际化过程中存在的问题,并按照企业国际化商标的设计、注册和运营的顺序,提出了各阶段我国企业商标国际化战略的实施途径和对策。文章首先介绍了本文研究的目的、意义、研究方法,分析了国内外研究现状,并对相关概念进行了界定。接着从介绍外国企业的商标战略入手,有针对性的指出了我国企业商标国际化的不足,并在此基础上对我国企业实现商标国际化的必要性和可行性进行了分析。文章重点详述了企业国际化商标的开发战略,包括国际化商标的设计战略和国际化商标的注册战略。文章的最后对企业跨国并购中的商标战略进行了讨论,介绍了企业并购的含义和形式,分析了不同并购类型的商标策略,并对影响并购后的企业商标策略选择的因素进行了阐述。